A „tartalommarketing” egy modern marketingstratégia, amely az utóbbi évtizedek digitális kommunikációs forradalmának egyik kulcsfogalma lett. Kiemelkedő szerepe van a márkaépítésben, vevői bizalom kiépítésében, valamint értékesítési tölcsérek támogatásában – mindezt hasznos, releváns, értékes tartalom segítségével.
Tartalommarketing jelentése – mit jelent magyarul?
A tartalommarketing olyan marketingtevékenység, amely során a cég vagy márka érdekes, értékes, informatív vagy szórakoztató tartalmakat hoz létre és oszt meg, azzal a céllal, hogy vonzóvá váljon a célközönség számára, és hosszabb távon ügyféllé vagy vásárlóvá alakítsa őket.
A „tartalommarketing” fogalma
Tartalommarketing =
értékadás + információ + bizalomépítés → eladás elősegítése, nem erőltetett módon
Legfontosabb jellemzői:
- nem direkt reklám, hanem érdekmentesnek tűnő segítség
- célja ismertség, hitelesség és kapcsolat építése
- hosszú távú stratégia, nem rövid távú kampány
- online és offline is létezhet, de ma főként digitális csatornákon zajlik
Tartalommarketing eredete – honnan ered a szó?
A szóösszetétel magyar tükörfordítása az angol „content marketing” kifejezésnek:
- content = tartalom
- marketing = piacra vitel, értékesítés elősegítése
A 2010-es években vált széles körben ismertté és használt fogalommá Magyarországon is, főként a digitális marketing fejlődésével párhuzamosan.
Példamondatok a „tartalommarketing” szóval
- A cég blogbejegyzései a tartalommarketing részei, amelyek szakmai hitelességet építenek.
- A jó tartalommarketing hosszú távon több ügyfelet hoz, mint a hagyományos reklám.
- A videós tartalommarketing különösen hatékony a fiatalabb célcsoportnál.
- A tartalommarketing segítségével a vállalat nemcsak elad, hanem tanít és informál is.
- A hírlevelek is a tartalommarketing eszközei közé tartozhatnak.
A tartalommarketing szinonimái
- értékalapú marketing
- edukatív marketing
- inbound marketing (részhalmaza)
- blogalapú kommunikáció
- ügyfélorientált tartalomkészítés
Idegen szavak, kifejezések a „tartalommarketing” kapcsán
- content marketing (angol) – eredeti kifejezés
- inbound marketing – vonzásalapú marketing, amelynek része a tartalommarketing
- branded content – márkázott tartalom
- native advertising – beépített, tartalom-alapú hirdetési forma
- lead nurturing – érdeklődők „nevelése” tartalom segítségével
Mi az a tartalommarketing szakmai kontextusban?
- Digitális marketing: SEO-optimalizált blogcikkek, letölthető e-bookok, hírlevelek, podcastok, videók, infografikák.
- PR: edukációs vagy narratív alapú tartalom, amely építi a márka arculatát.
- Értékesítés: tartalom segíti az ügyfél útját (customer journey) az érdeklődéstől a vásárlásig.
- Közösségi média: organikus elérés növelése hasznos posztokkal.
- B2B marketing: szakmai cikkek, esettanulmányok, white paperek.
Tartalommarketing a rejtvények világában
Ritkábban jelenik meg, de akár így is:
- „Értékalapú online marketingtípus” → tartalommarketing
- „Content marketing magyarul” → tartalommarketing
- „Marketing nem reklámmal, hanem infóval” → tartalommarketing